DOGP
Generacija 24./25
Martina Pavić

PIVOVARA MEDVEDGRAD

VLAK U
SNIJEGU

Kad se male ruke (ne) slože...
Problem proizvoda
Medvedgradsko pivo je  autentično i visokokvalitetno piće koje privlači mlađu, obrazovanu i avanturistički publiku, sklonu eksperimentiranju i podršci lokalnoj proizvodnji. Međutim, craft pivo suočava se s izazovima poput visoke cijene, kratkog roka trajanja, te kompleksnog pozicioniranja na zasićenom tržištu. Iako craft pivovare često ograničeno distribuiraju proizvode i nemaju kapacitet za masovnu proizvodnju, prilika je u kreativnom dizajnu ambalaže, jasnom komunikacijom vrijednosti kao što su autentičnost, održivost i jedinstvenost okusa.
E sad smo se složili
zaključak istraživanja
Craft pivovara Medvedgrad unaprijedila je svoj dizajn ambalaže kako bi bolje komunicirala lokalnu autentičnost i raznolikost okusa, na ovaj način privući će širu ciljnu skupinu te povećati prepoznatljivost i prodaju. Potrošači biraju pivovaru Medvedgrad zbog autentičnog dizajna i komunikacije koja naglašava novo iskustvo i podršku lokalnoj zajednici.
To su bila vremena...
asocijacije i koncept proizvoda
Linija piva Vlak u snijegu je više od obične kolekcije craft piva – to je putovanje kroz zimske krajolike i povezivanje s prošlim vremenima, sve kroz jedinstvenu priču koja se priča kroz okuse, dizajn i emocije. Ova linija piva ima potencijal postati prepoznatljiv brend koji će osvojiti tržište ljubitelja autentičnih, kvalitetnih piva, istovremeno pružajući kupcima iskustvo koje nadmašuje samo uživanje u okusu – to je pivo koje pričaju priče.
I pilo se sretno
do kraja života
Priča robne marke
"Vlak u snijegu" je poznati dječji roman autora Mate Lovraka, koji je vrlo prepoznatljiv u hrvatskoj kulturi. Ovaj naziv budi osjećaj nostalgične povezanosti s djetinjstvom i književnim djelima koja su mnogima ostala u lijepom sjećanju. Time se stvara emotivna veza s potrošačima, posebno ciljanom skupinom koja cijeni tradiciju, lokalne vrijednosti, priče, hrabrost, zajedništvo i uživanje u trenutku.Naziv je specifičan, jedinstven i nosi snažnu simboliku, asocira na putovanje, zajedništvo i izazove. Što se uklapa u filozofiju craft piva, jer često imaju dublju priču iza svakog brenda i stila. Zaključno tome, nova kolekcija će se zvati "Vlak u snijegu"
Ljubana za
predsjednika
Koncept ljuban
Ljuban – Winter Ale
Vrsta: Winter Ale
Alkohol: 6,5%
Opis: Toplo i začinjeno pivo, idealno za zimske večeri. Ljuban simbolizira snagu i odgovornost pa ovo pivo ima punije tijelo, slojevitost okusa i toplu, začinjenu završnicu.
Draga,
može jedna Draga
koncept draga
Draga – Amber Lager
Vrsta: Amber Lager
Alkohol: 5,8%
Objašnjenje: Draga simbolizira toplinu, smirenost i brižnost, što se reflektira u stilu Amber Lager. Ovaj stil piva ima srednje blagu gorčinu i izražene karamelne note, koje stvaraju osjećaj ugode i ravnoteže. Postotak alkohola od 5,8% zadržava umjerenost i sklad, a istovremeno daje dovoljno karaktera pivu.
‍Opis okusa: Bogat, uravnotežen okus s notama karamele i prepečenog slada, uz laganu, ugodnu gorčinu na završetku. Savršeno pivo za smirenije, opuštajuće trenutke.
Da smiri živce
koncept pero
Pero – Pale Ale
Vrsta: Pale Ale
Alkohol: 5,2%
Objašnjenje:
Pero u priči predstavlja vedrinu, humor i razigranost, zbog čega bi Pale Ale bio savršen izbor. Ovaj stil piva odlikuje se laganijom gorčinom, citrusnim i voćnim notama, koje ga čine osvježavajućim i pitkim. Postotak alkohola je nešto niži jer simbolizira lakoću i spontanost Perinog karaktera.
‍Opis okusa:
Svježe i uravnoteženo, s blagim aromama grejpa, citrusa i svijetlog slada. Idealno za druženje i opuštene trenutke.
Čiča miča,
probaj nova piva
zaključak projekta
Kolekcija “Vlak u snijegu” ima potencijal postati prepoznatljiv i uspješan dodatak Pivovare Medvedgrad, uz priču i vrijednosti kroz jedinstven dizajn koji zadovoljava estetske i funkcionalne potrebe ciljne publike. Ravnoteža između priče, kvalitete i vizualnog identiteta osigurava uspjeh proizvoda